Pokročilá digitální strategie a analytika
Komplexní program pro vývoj sofistikovaných marketingových strategií založených na datech. Zvládněte omnichannel marketing a ROI optimalizaci.
Co se naučíte v tomto kurzu
Tento komplexní program je určen pro profesionály, kteří chtějí zvládnout pokročilé strategie digitálního marketingu a rozhodování založené na datech. Účastníci se seznámí s omnichannel marketingem, mapováním zákaznických cest a atribučním modelováním napříč různými digitálními kontaktními body. Kurz pokrývá všechny aspekty strategického plánování a implementace kampaní s důrazem na měřitelné výsledky.
Program zahrnuje hluboké ponoření do Facebook Ads Manageru, pokročilé kampaně v Google Ads a strategické využití programatické reklamy. Účastníci se naučí vytvářet a optimalizovat kampaně napříč platformami, segmentovat publikum pro maximální relevanci a efektivně alokovat rozpočty. Kurz věnuje pozornost marketingové automatizaci, sekvenčním emailovým kampaním a integraci CRM systémů pro holistický přístup k zákaznickým vztahům.
Praktické projekty zahrnují vytváření kompletních funnel strategií, návrh A/B testovacích frameworků a modelů optimalizace návratnosti investic. Kurikulum se zabývá také řízením influencer marketingu, vývojem affiliate programů a strategiemi partnerství, které rozšiřují dosah a diverzifikují marketingové kanály. Pokročilá analytika využívající Google Analytics, nativní analytiku sociálních médií a vlastní dashboardy poskytují účastníkům nástroje pro vizualizaci výkonu a rychlé rozhodování.
Program pokrývá optimalizaci konverzních poměrů, principy designu landing pages a zásady uživatelské zkušenosti, které zlepšují efektivitu kampaní. Techniky marketingového výzkumu a nástroje konkurenční analýzy informují strategické plánování. Tento kurz je vhodný pro zkušené marketingové profesionály postupující do strategických rolí nebo jednotlivce budující konzultační kariéru v oblasti digitálního marketingu.
Výsledky a přínosy kurzu
Optimalizace ROI
Absolventi získávají schopnost identifikovat a eliminovat neefektivní výdaje v marketingu. Osvojení pokročilých analytických technik umožňuje maximalizovat návratnost investic a demonstrovat hodnotu marketingových aktivit.
Strategické myšlení
Kurz rozvíjí schopnost vytvářet komplexní marketingové strategie integrující více kanálů a dotykových bodů. Získáte perspektivu potřebnou pro vedoucí pozice v marketingu a strategické poradenství.
Data-driven rozhodování
Naučíte se interpretovat složité datové sady a extrahovat užitečné poznatky pro strategická rozhodnutí. Schopnost pracovat s analytickými nástroji a dashboardy zvyšuje vaši hodnotu jako marketingového profesionála.
Kariérní postup
Pokročilé dovednosti otevírají možnosti pro seniorní marketingové role, strategické pozice a nezávislé konzultační příležitosti. Certifikace demonstruje vaše odborné znalosti potenciálním zaměstnavatelům nebo klientům.
Nástroje a platformy
Reklamní platformy
Pokročilá práce s Facebook Ads Manager, Instagram Ads, Google Ads, LinkedIn Campaign Manager, Twitter Ads a TikTok Ads Manager pro cross-platform kampaně.
Marketing automation
Implementace HubSpot, Marketo, ActiveCampaign a Mailchimp pro automatizované kampaně, lead nurturing a sekvenční komunikaci s prospekty.
Analytické nástroje
Google Analytics 4, Google Tag Manager, Facebook Pixel, Hotjar pro heatmapy a session recordings, a Data Studio pro vizualizaci dat a reportování.
CRM systémy
Integrace Salesforce, HubSpot CRM a Pipedrive pro sledování zákaznických interakcí, správu leadů a propojení marketingu s prodejem.
Testovací platformy
Využití Optimizely, VWO a Google Optimize pro A/B testování, multivariate testing a kontinuální optimalizaci konverzních cest.
Competitive intelligence
SEMrush, Ahrefs, SpyFu a SimilarWeb pro analýzu konkurence, výzkum klíčových slov a identifikaci marketingových příležitostí.
Standardy a přístup ke vzdělávání
Lektoři z praxe
Výuka probíhá pod vedením seniorních marketingových strategů s rozsáhlou praxí v oblasti digitálního marketingu. Lektoři aktivně pracují na velkých kampaních a přinášejí aktuální poznatky a případové studie z reálných projektů.
Práce s reálnými daty
Účastníci analyzují anonymizované datové sady z reálných kampaní, což poskytuje autentickou zkušenost. Tato praktická expozice připravuje na výzvy, se kterými se setkají v profesní praxi, včetně interpretace neúplných dat.
Profesionální certifikace
Po úspěšném absolvování obdržíte pokročilý certifikát, který je v oboru respektován. Certifikace demonstruje hluboké porozumění strategickému digitálnímu marketingu a analytice na pokročilé úrovni.
Networking a mentoring
Malé skupiny facilitují hluboké profesionální vztahy s kolegy na podobné kariérní úrovni. Pokračující mentoring po kurzu poskytuje podporu při aplikaci naučených strategií a řešení konkrétních výzev.
Pro koho je kurz určen
Zkušení marketéři
Vhodné pro profesionály s minimálně dvěma lety praxe v digitálním marketingu, kteří chtějí postoupit na strategické pozice. Kurz rozšiřuje základní znalosti o pokročilé techniky a komplexní přístupy.
Marketing manažeři
Ideální pro vedoucí marketingových týmů, kteří potřebují hlubší porozumění strategii a analytice pro efektivní řízení kampaní a zdůvodňování rozpočtových rozhodnutí vedení společnosti.
Aspirující konzultanti
Pro profesionály plánující přechod do konzultační role nebo založení vlastní marketingové agentury. Kurz poskytuje komplexní znalosti potřebné pro poskytování strategického poradenství klientům.
Podnikoví marketéři
Účastníci zodpovědní za digitální strategii ve velkých organizacích, kteří potřebují optimalizovat omnichannel kampaně a demonstrovat hodnotu marketingu pomocí robustní analytiky.
Měření pokroku a sledování výsledků
Komplexní strategie projekty
Každý modul zahrnuje strategický projekt integrující více konceptů. Tyto projekty simulují reálné marketingové výzvy a vyžadují aplikaci pokročilých analytických a strategických dovedností pro jejich řešení.
Peer review a diskuse
Účastníci prezentují své strategie skupině a přijímají konstruktivní kritiku od kolegů a lektorů. Tento proces rozvíjí prezentační dovednosti a schopnost obhajovat strategická rozhodnutí před stakeholdery.
Závěrečná strategie a implementační plán
Kulminací kurzu je vytvoření kompletní omnichannel marketingové strategie pro vybranou značku, včetně detailního implementačního plánu, rozpočtové alokace a frameworku pro měření výkonu.
KPI tracking a dashboard development
Účastníci vytvoří vlastní analytické dashboardy sledující klíčové metriky. Naučíte se identifikovat relevantní KPI pro různé typy kampaní a vytvářet vizualizace, které komunikují výkon efektivně.
Připraveni posunout svou kariéru na další úroveň?
Kontaktujte nás pro více informací o termínech kurzu a přihlášení. Rádi probereme vaše cíle a zodpovíme otázky.